Quand Mauboussin affiche ses prix en 4 par 3 dans le métro - Retour aux fondamentaux du marketing de masse dans le secteur du luxe
Overview & Synopsis
Vieille de plus de 180 ans, la joaillerie Mauboussin fait figure d'enfant terrible sur la Place Vendôme depuis que Dominique Frémont en a pris le contrôle il y a une dizaine d'années. Alain Nemarq, son Président, revient sur la stratégie marketing qu'il a mise en place depuis son arrivée en 2002. Il détaille ainsi le nouveau modèle de croissance de la Maison et décrypte les campagnes de communication qui lui ont récemment valu d'être taxé de "casseur de codes" sur le marché de la haute joaillerie. Il explique par ailleurs en quoi le fait d'être "un nain" sur ce marché représente à ses yeux un atout considérable.
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Document Information
| Document Title | Quand Mauboussin affiche ses prix en 4 par 3 dans le métro - Retour aux fondamentaux du marketing de masse dans le secteur du luxe |
|---|---|
| Author / Organization | Thierry Delécolle, Béatrice Parguel |
| Subject & Discipline | Multidisciplinary Academic Open Research |
| Categories | Science & Mathematics |
| Publication Year | 2010 |
| License / Rights | Open Access / Creative Commons |
| Resource Verification | Listed PDF (Verification Pending) |
| Original Host Website |
HAL Open Science
(hal.science)
|
| File Format | application/pdf (Portable Document Format) |
| Language | EN |
| Catalog ID | DOC-152341 |
| Original Source Link | Visit Source Page on hal.science » |